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广告主与广告公司构成第一重代理关系，广告主付给广告公司费用，广告公司为其商品，或劳务策划，制作广告；广告公司与媒体构成第二重代理关系，广告公司代替广告主向媒体购买媒介资源，媒体付给广告公司代理费。这就是双重代理和双重交换。
广告公司提供传播内容或者称为广告设计样本，广告主是要做广告的人，提供做广告的产品和资金；广告代理公司代理媒体广告发布，而媒体，利用公信力赚受众的钱，提供的是广告发布版面或者时间。
广告与媒体的关系可以从以下方面具体体现出来：广告与媒体相互依赖、相辅相成广告是媒体的主要经济来源，没有广告媒体则无法生存；媒体是广告信息的载体，没有媒体广告也无法传播，二者相互依赖、相生相成。
什么是传媒公司传媒公司，一般传媒分三种，都是与广告有关系的，一种是制作或者设计广告片子或者是各种形式广告的脚本的。另一种是业务公司，自己买断了一部分媒体，比如某电视台的部分广告时间，某些大街小巷的广告牌子，公交车上的报站器等等户外传媒广告形式。