把好策划这一关 产品有了前面两个前提，才能做产品的市场营销策划了，但必须注意一点，企业在对新产品策划时，最好不用自己下属的策划部门，因为这些部门对于企业的内部太了解，容易做出极右的策划出来，记住一句话，再高明的医生也不会给自己和家人看病的，不要不舍得花这个钱，先会舍，后才能得。
凯纳营销策划机构自与云南白药合作以来，始终走在一条不寻常的道路上。 他们成功地将从“日常用品”转变为“保健品”的定位应用于云南白药牙膏，突显了产品定位的重要性。 凯纳策划团队打破传统思维，将营销重点转向“治疗”，从而为云南白药牙膏开辟了新的市场方向。
宝洁营销案例 培育和引导消费 产品不仅要满足需求，更要引导和培育需求，如“你洗头了吗？”——我来帮你洗。”你会洗头吗？”——我来教你洗。“你洗得好吗？”——我告诉你怎样洗得更好。
创业计划书典型案例大学生创业计划书 **牙膏市场推广计划书项目概述（一）项目策划的背景牙膏品牌背景介绍（二）项目概念与独特优势**牙膏的独特之处，包括主要成分及作用；与其它同类产品区别；包装等。
1、美国牙膏：美国的牙膏品牌通常采用高科技配方，强调防蛀、美白等效果，其产品研发和创新投入较高。日本牙膏：日本的牙膏注重环保和安全性，很多产品采用特殊技术，如超声波清洁等，同时追求口感和香味的多样化。
2、如果追求产品的安全性、品质和保健功效，日本牙膏会更胜一筹。如果注重产品的美白效果、种类选择和价格，韩国牙膏会更为适合。
3、佳洁士：佳洁士是世界著名的口腔护理品牌，1955年创立于美国，专业生产牙膏，其中最著名的系列防蛀牙霜由富泰配制。产品畅销全球100多个国家和地区，深受消费者的信赖，还经过了美国ADA的认证。狮王：狮王是一个有100年历史的品牌，专注于护理领域的发展。
1、在满足消费者多元需求的同时，市场格局也在发生变化。国内品牌凭借本土优势，占据大部分市场份额。与此同时，国际品牌凭借高端定位和品牌影响力，在市场中占据一定位置。中国已成为全球最大的牙膏生产国与消费国，其行业规模整体呈上升趋势。
2、供给端，国内牙膏产量逐年增长，需求端随着居民口腔护理意识增强和消费水平提高，国产品牌如云南白药、好来化工、薇美姿和登康口腔凭借精准定位与本土需求契合，市场份额逐渐提升。行业集中度方面，虽然CR5有所下降，但本土品牌如云南白药、舒适达和舒客等凭借产品特色和本土优势，逐渐占据主导地位。
3、对消费者来说，物质生活富足与多样化，早已不再满足于基本物质需求，而是渴望通过交易链接寻找更具有意义的人际关系链接，在此基础上，会员放弃部分隐私权，更加注重归属感、社会认同感以及其他附加的情感和内在需求。
4、第三，运动鞋的终端消费者在意价格，同时对时尚潮流更加敏感，但是对于公司的利润率并没有极为负面的影响。因为如果存在利润的减少，那么这将通过降低在发展中国家的生产来弥补。此外，大多数品牌在产品差异化方面很成功，这阻止了购买者将品牌同不断转换的品牌形象联系起来。
5、当国内很多企业还沉浸在单纯对销量的追求中，吴良好已经认识到了品牌的重要性：“当面临日益多样化的选择时，消费者的购买倾向更受其对品牌认知的影响。”当然，一个品牌的成功塑造与运作还须有相当大的投资，这就须有一种过人的胆识与魄力。经过深思熟虑，吴良好认为再好的产品，必须在推广上花费大力气。
1、安全性：兔头妈妈儿童牙膏的成分非常安全，不含糖精钠、SLS（月桂醇硫酸酯钠）、防腐剂和人工香精等可能对宝宝口腔造成伤害的成分。这种温和的配方让牙膏的口感更加舒适，避免辣口等不适感，让宝宝在刷牙时更加享受。
2、总之，兔头妈妈牙膏之所以在市场上卖得好，既得益于其明确的市场定位、符合儿童喜好的产品特性，也离不开其在安全性、口味以及包装宣传上的精心设计。未来，通过不断的产品优化和品牌建设，兔头妈妈牙膏有望在儿童牙膏市场中继续保持其良好的市场地位。
3、兔头妈妈儿童牙膏在市场中的口碑较好，多数家长反映其品质不错。该品牌牙膏具有以下特点：安全性：兔头妈妈牙膏采用食品级成分，不含氟、防腐剂、糖、盐、酒精和化学添加剂，对于儿童来说相对安全。温和性：牙膏的ph值接近人体，对儿童牙齿和口腔黏膜温和无刺激，适合不同年龄段的儿童使用。
4、但可以肯定的是，兔头妈妈牙膏在满足儿童口腔护理需求的同时，也提供了一种高品质、安全可靠的产品选择。
高露洁：是全球领先的牙膏品牌之一，高露洁适用于不同口腔需求，如防蛀、美白、抗敏等。 黑人：是一家亚洲知名的牙膏品牌，提供多种类型的牙膏，包括美白、抗敏和防蛀等。 佳洁士：是口腔护理品牌中的知名品牌，可以有效去除顽固牙渍，例如茶渍、烟渍和咖啡渍等。
田七牙膏，田七在中草药中，具有散血、止血、定痛等作用，它的主要功能也是药物的功能。三笑牙膏，始终为消费者提供专业的口腔护理，为消费者解决蛀牙、牙龈出血、口腔溃疡、口腔清洁等问题。云南白草牙膏，内含天然草本精华，具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，去除口腔异味的作用。
云南白药牙膏 云南白药牙膏是中国十大最好牙膏之一，它的价格适中，销售额也很可观。云南白药牙膏是家喻户晓的老牌子，多年来一直备受消费者的喜爱。它能治疗和预防各种口腔问题，性价比非常高。舒克立体牙膏 舒克立体牙膏是一款价格实惠、清爽洁白的产品，使用后牙齿洁白。
花王/KAOKAO/花王，作为日本知名的日用品品牌，始终致力于不断提升产品的性能和功能，同时在舒适度方面进行了多项创新，旨在为消费者提供满意的产品体验。 尤勿/YOUWU，这个知名的个护品牌，主要产品包括牙刷、牙线棒、牙膏、牙粉、漱口水等，致力于提供全面的口腔护理解决方案。
佳洁士：佳洁士是世界著名的口腔护理品牌，1955年创立于美国，专业生产牙膏，其中最著名的系列防蛀牙霜由富泰配制。产品畅销全球100多个国家和地区，深受消费者的信赖，还经过了美国ADA的认证。狮王：狮王是一个有100年历史的品牌，专注于护理领域的发展。
好用的牙膏牌子有：好来牙膏、舒客牙膏、云南白药牙膏、佳洁士牙膏、冷酸灵牙膏。好来牙膏 好来牙膏是上海的一家牙膏品牌，它通过诙谐的黑人笑脸商标被人们所熟知。好来牙膏在牙齿抗敏感上有着独特的技术和先进的手段，是目前比较好的一款牙膏品牌之一。
